Studieportalen.dk
Notater til kapitel 2 - Virksomhedens omgivelser
2. Omverdensmodellen
Omhandler det miljø, der både har direkte og indirekte har en påvirkning på virksomheden.
Virksomhederne er vigtige aktører i samfundet og kan præge samfundsudviklingen ligesom
samfundet kan præge virksomheden.
Den afhængige omverden (nærmiljø)
Påvirker virksomheden direkte, men bliver også påvirket af virksomheden. Gensidig
påvirkning. Virksomheden må tage hensyn til reaktioner fra sit nærmiljø. Indflydelse på
hinanden dagligt.
· Kunder
· Leverandører
· Medarbejder
· Konkurrenter
2.1 Den uafhængige omverden (fjernmiljø)
Ved fjernmiljø forstås den omverden, som virksomheden ikke har direkte indflydelse på, og
som den derfor på tilpasse sig. Folketinget, EU osv.
2.1.1 Teknologi forhold
Hvordan teknologi kan spille ind på virksomheder. Kan enten være en mulighed, hvis man
forstår at udnytte effektiviteten og få markedet, hvis man er først til at udvikle produktet. Dog
kan det også være en trussel, hvis ens marked forsvinder eller man ikke får optimeret sin
virksomhed til at være mere effektiv og fremme i skoene.
1. Nye produkter, der i dag har erstattet de gamle ved teknologisk udvikling.
Vaskebræt vaskemaskine.
2. Nye produkter, der minder om forgængeren, men som ”kan selv”.
Håndskubberen plæneklipperen.
3. Produkter, der er frembragt af udviklingen. Mobilen, Internet, biler.
Eksport er gode muligheder for at forlænge sine produkters levetid, da Danmark er foran
mange lande i teknologien.
2.1.2 Interesseorganisationer og massemedier
· Interesseorganisationer, varetager lokalinteresser (afgrænset gruppe).
· Lobbyisme
· Massemedier: voldsom påvirkning af befolkningen- positiv eller negativ. Mange
forbrugerprogrammer i tv.
2.1.4 Økonomiske forhold
Realindkomst er forbrugerens disponible penge. Stort eller lille disponibelt beløb? Også den
internationale økonomi spiller ind på forbrug. (Vækst i BNP?, arbejdsløshed, inflation,
betalingsbalancen - handel med udlandet?)
2.1.5 Politiske forhold
Love, som direkte eller indirekte påvirker virksomheden.
1