Studieportalen.dk
2.1.6 Det internationale miljø
Globalisering. DK har tilsluttet sig aftaler med standardiserede aftaler indenfor handel.
2.1.7. Kultur og holdning
· Kultur: Normer og værdier, der findes i et samfund. Forskel på hvordan markedsføring skal
gennemføres i forskellige lande.
· Livsstil: Meninger, interesser og dermed forbrugs- og købsadfærd. = livsmønster. Eks. ”De
rige, unge og smukke”, økologiske forbrugere, etniske grupper. (Subkulturer)
2.1.8. Demografiske forhold
Betyder befolkningslære, og omfatter bl.a. følgende forhold vedr. befolkningen i et land:
· Indbyggerantal, aldersfordeling, erhverv, uddannelse, indkomst.
Stor interesse for virksomhederne hvordan familiestrukturen og erhvervsfrekvensen er.
2.2 Den politiske forbruger
Signalement: 18-49 år, veluddannet, kvinde, relativ høj indkomst, har børn, optaget af miljø,
dyrevelfærd, bæredygtighed, menneskerettigheder, økologi.
Begrebet er dukket op i 1990’erne. Navnet dækker over den kritiske forbruger, som lader sig
styre af moral og holdninger når der købes ind. Bevidst og konsekvent valg eller fravalg af
produkter - produktion og markedsføring skal have foregået på en ordentlig måde.
Ofte har massemedierne en væsentlig rolle, hvis virksomheder hænges ud for at være dårlige
mod miljøet eller andet - den politiske forbruger kan boykotte produktet.
Man bruger den politiske forbruger ved salg af produkter: ”Vi passer på dyrevelfærden osv….”
2