nulpunktsafsætning/priselasticitet

Kan nogen hjælpe mig med dette?

I en brainstorm om mulige forretningsområder diskuteres markedsformer og elasticiteter. Her er følgende områder bragt i spil:

- Pakketransport med det stigende antal pakker ved e-handel
- Lagerhotel og distribution af varer for tekstilvirksomheder
- Slamsugning og højtryksspuling til løsning af de problemer som stigende nedbør medfører.

Giv en vurdering af priselasticiterne og muligheder for de tre forretningsområder.

Iværksætterne er mest interesseret i slamsugning, for som de siger ”der er penge i lortet”. De tør ikke vurdere afsætningsmulighederne, så de ønsker nogle nulpunktsberegninger.

Med udgangspunkt i følgende data for en vogn opbygget med tank, kompresser, pumpe mv. bedes du beregne en nulpunktsafsætning for vognen.

- Anskaffelsessum 900.000 kr.
- Levetid 6 år og lineær afskrivning.
- Finansieringsmulighed på 4% p.a. eller ca. 21.000 kr. pr. år i gennemsnit
- Kontante kapacitetsomkostninger på 24.000 kr. pr. år.
- Variable omkostninger pr. time til løn, diesel og sliddele 250 kr.
- Salgspris 650 kr. pr. time.

Giv desuden en vurdering om man skal køre med en fast takst eller der er mulighed for forskellige priser efter tidspunkt på dagen og ugen. Side 5 af 8 En stor aktør inden for slamsugning og højtryksrensning tager meget høje weekend takster, idet de stort set er ene på markedet. I den forbindelse overvejer iværksætterne den prispolitik, som de skal føre i weekenden – skal de tage samme høje priser eller tage lavere priser og komme ind på markedet. Spørgsmålet er også, hvordan vil den store aktør reagere, hvis iværksætterne forsøger at komme ind på weekendmarkedet. Iværksætterne har opstillet følgende matrix over indtjeningen på et køretøj i en weekend:

Se vedhæftede billede

Giv en vurdering af markedssituationen for iværksætterne, og hvordan de skal tolke mulighederne for prisfastsættelsen.