Konkurrentanalyse

Noget tid siden jeg har haft afsætning, men kan du/I ikke lave en SWOT-analyse af konkurrenten?

Går ud fra du kender den...

Tjo.. kan man jo godt.. synes bare altid at det virker nemt, men når man så går i dybden med det, bliver det svært.
Savner en eller anden rækkefølge at gøre de forskellige analyser i..

eks.
skydeskivemodellen
konkurrenternes målsætning
konkurrenternes markedsføring
o.s.v.

men hvis man skal gøre sådan med alle konkurrenterne, bliver det "lille" spørgsmål jo meget omfattende?..
Eller det skal den måske være??

Du skal forestille dig konkurrenten som en person. Så skal du spørge dig selv om hvad han kan og vil gøre. Se på deres markedsandel (Evt. boston), priskrydselastitet, SWOT, hvilke parametre han kører på osv.

Sådan her laver jeg en konkurrentanalyse:

Hvis du kender Porter five forces - så er det punkt du skal ind og beskrive: "Rivaliseringen mellem de eksisterende udbydere på markedet". Dette betyder (Konkurrencen mellem de nuværende udbydere på markedet)

Først går du ind og beskriver konkurrenceformen i den branchen din virksomhed er i. Dette kan f.eks. være tøjbranchen, hvor konkurrenceformen er Monopolitisk konkurrence, idet er et marked med utrolig mange udbydere. Derefter kan du f.eks. gå ind og se på hvilket marked det er. For tøjbranchen er dette heterogent marked, idet det er et marked med præferencer.

Det du så primært skal fokusere på er din virksomheds anvendelse af de 4 p'er. Samt konkurrenternes anvendelse af de 4 p'er.. Dermed går du ind og sammenligner, og ser hvad din virksomhed gør for at differentiere sig fra sine konkurrenter..

 Du kunne også tag og kigge på konkurrentanalysen? Altså den rammer meget godt det spørgsmål du har stillet, men ellers det samme som Muffi 18 - du kan jo selvfølgelig altid tilføje flere modeller, f.eks. konkurrencemæssig position :D 

 Tilføjelse med hensyn til konkurrentanalysen : 

Elementer :

konkurrentidentifikation - hvem, hvilken præferencegrad, størrelse osv. 

Konkurrents mål og ide - deres profit, markedsandel

Konkurrenternes strategi og markedsføring - hvilke parametre bruges der og hvad bruger de De 4 p'er 

konkurrents svage og stærke sider - analysere det 

konkurrentreaktion - hvordan reagere virksomhederne på virksomhedens ændringer

Det kunne man godt tage med hvis man ønsker. 

Hej,

 

Jeg har lidt svært ved konkurrentanalyser. Jeg skal selv lave en. Når man skal lave sådan en analyse kan man så godt vælge et af ens virksomheds konkurrenter og analysere denne konkurrent, dennes reaktionsmønster osv. eller skal man analysere flere konkurrenter? Dvs. er det nok bare at analysere 1 konkurrent eller hvad?

 

Mange tak på forhånd!