Branding

Hej!

Branding er et begreb som dækker over mange ting. Branding er kunsten at differentiere sig fra konkurrenterne på en måde som giver dit brand mere værdi. Hvorfor nogle kunder foretrækker dit brand frem for konkurrentens (hvis jeres produkter opfylder de samme behov), f.eks. hvorfor vælger nogle folk Coca-Cola frem for Pepsi (få personer kan jo egentligt smage forskel i blindtest) men alle har deres favorit.

Emner at skrive om kunne være mange. Det kommer jo an på omfanget af opgaven, om det er 5.000 anslag eller 100.000?

Definitionen på branding er: En proces, hvor virksomheden målrettet og systematisk arbejder med at skabe symbolske merværdier, betegnes som branding. Branding vedrører hele virksomheden og må derfor opfattes som en ledelsesdisciplin. Fra bogen: International Markedsføring  - Trojka.

Hvis du kigger nærmere på det danske ord for branding (differentiering), så er der mange enmer som indgår:

Nedenstående er hvad en typisk virksomhed vil arbejde med omkring at brande sig:
- 7 x P (Marketing Mix / Parameter Mix / Handlingsparametre - kært barn har mange navne) - Denne del er basis, og danne grundlag for alt hvad virksomheden foretager sig.

- Analyser (intern/ekstern, typisk SWOT og TOWS).

- Strategilærred fra bogen Blue Ocean Strategy, har jeg brugt til at analysere hvor konkurrenterne placerer sig og så skaber en brandingstrategi som differentierer sig.

Hvis du skal skrive en opgave om ordet "branding" og hvad det betyder, så er det en lidt anden vej du skal gå, her er et udvalg af spændende bøger som på hver sin måde forklarer hvordan branding har udviklet sig:

- Branding guruen af alle: Martin Lindstrøm (dansker!!!) har skrevet bogen: Brand Sence, som kun handler om branding.

- Lovemarks af Kevin Roberts

- Building Strong Brands af David A. Aaker (model på side 79 er essensen af hele bogen)

At arbejde med branding er fantastisk! Det gælder om at skabe et 360 graders overblik og få en rød tråd igennem det hele så det giver værdi for virksomhedens kunder.

Håber du kan bruge svaret til noget, ellers så uddyb, og så ta'r vi den derfra. Jeg er uddannet Brand Manager :-)

Hvis du vil vide mere om marketing og branding kan du tjekke min marketing blog.