IKEA

Jeg har en opg. om IKEA så kunne godt bruge lidt hjælp TAK.

Spørgsmål:

Du er ansat som marketingkoordinator i IKEA og har fået til opg. at besvare nedenstående spørgsmål. Dine svar skal fremlægges på førstkommende bestyrelsesmøde i IKEA.

1. udarbejd en swot analyse for IKEA?(kan i komme med nogle forslag som i finder relevante.. Jeg har udarbejdet nogen..
direkte fra teksten..

2. Med udgangspunkt i casens problemer og relevant afsætningsteori bedes du gøre rede for hvilke omverdensfaktorer, der især har indflydelse på IKEA`s koncept? (Skal jeg tage udgangspunkt fra nær og fjernmiljø?)el. andre ting? nogle bestemte teorier??

3. Forklar hvorfor IKEA mener, det er så vigtigt at relancere sig selv. Er en relacering af IKEA realistisk? (er det ik noget med deres samarbejde med leverandørerne?

4. udgangspunkt i den fremtidige målgruppes psykologiske forhold bedes du forklare IKEA`s ledelse, hvordan disse forhold vil få betydning for den fremtidige markedsføring? (hvordan kan den få betydning? ...

5.. den har jeg svaret på... (den er jeg 100% sikker på)

6. (har jeg besvaret)

Her er noget af casen som kan hjælpe til de andre spørgsmål:

IKEA er en af de helt store detailvirksomheder inden for møbler i Danmark. virksomheden har i alt 3 store varehuse på op til 15.000 m2 i Århus, Tåstrup og Gentofte samt en testbutik i Odense på 1.200 m2. Testbutikken ønsker IKEA at udbygge ti let kæmpe varehus på størrelse med de andre 3 varehus. Imidlertid forhindrer dansk lovgivning, at der bygges store varehuse af IKEA størrelse.

KOnkurrenceforhold:
IKEA er ikke alene på markedet i Danmark med kæmpe varehus: "JH-møbler" blev åbnet for ca. 30 år siden af Jørgen Linde. Inidlertid var det først, da JH-møbler skiftede navn til ILVA og positionerede sig kraftigt i forhold til IKEA, at koncernen fik succes. I dag har ILVA koncernen placeret sine 3 varehuse ved siden af IKEA. Direktør Jesper Linde siger, at ILVA ikke er interesseret i at banke IKEA ud af markedet. Derimod mener Jesper Linde, ILVA og IKEA supplerer hinanden godt. ILVA omsætter i sine 3 varehuse for ca. ½ mia. kr. IKEA omsætter i sine fire varehuse for ca. 1 mia. kr.

Møbelbranchen i Danmark har siden 1998 været ramt af en tilbagegang på 2%. Det skyldes bl.a. regeringens "pinsepakke" samt kundernes lyst til i stedet at købe elektonisk udstyr i form af bl.a. PC og mobiltelf.

Sortiment og kunder:

Ikea sælger et bredt og dybt sortiment af møbler og tilbehør til indretning af hele huset til den danske befolkning- nærmere bestemt børnefamilier og førstegangs etablerede. IKEA`s sortiment dækker mere end 10.000 varenumre. IKEA-direktøren Peter Høgsted siger, at IKEA står stærkt i opfattelsen hos den bestående målgruppe. Denne målgruppe vil virksomheden stadig dyrke. Imidlertid ønsker IKEA at holde fast på kunderne, når de bliver mere veletablerede- et mål, som kan være svært at opnå.
Gennem 70`erne strømmede kunderen til IKEA. Der var tale om unge familier, som ønskede at forbedre deres hjem og skabe en bedre hverdag med møbler, som de havde råd til at købe. 70`ernes kunder er nu 50 år og har stadig behov, ønsker om drømme om at møblere hjemmet. Behovene, ønskerne og drømmene går ofte mod dyre, smukke og arkitekttegnede møbler.
En prognose vise bl.a. at antallet af "unge husstande" vil falde med 10% og antallet af "ældre husstande" vil stige med 12% frem til år 2040.

Personale

Der bliver kamp om de unge medarbejdere i detailhandelen fremover. Det har bl.a. fået IKEA
til at tage utraditionelle metoder i brug for at få fat i de bedste medarbejdere. Direktør Peter Høgsted vil givede ansatte op til 8 ugers ferie i de år, hvor de har mest brug for det. Det kunne f.eks. være mens børnene er små. Også ledere kan komme på halv tid for at tilbringe mere tid med familien. IKEA skelner ikke mellem danskere og invandrere. DEn bedste får jobbet. IKEA ønsker også på længere sigt, at fysisk handicappede skal have muligheder for en karriere i virksomheden.

Håber meget på i har nogle forslag....
Og forskellige teorier..

På forhånd Mange tak...