Sponsorship effect

Sponsorship effect er, når en låner etos fra en anden, som giver/har en stor etos effekt på andre. Det kunne f.eks. være når Obama introducerer Hillary Clinton til talerstolen eller når man citerer/nævner nogle personer, som også har/giver en stor etos effekt. Det eks. kunne være, når en taler nævner en historisk person eller lignende. 
I bund og grund skal det også give mening og ligge op til noget :)

Mon man ikke "lægger" op til noget???

Man skal lige huske på at en "sponsor"  oprindelig er en gudfader eller gudmoder, dvs. en som tager ansvaret for nogen og påtager sig at støtte og hjælpe vedkommende.

Hej,

Sponsorship effect, kan også være når et varemærke får en kendt person til at være "ansigt" for varemærket i kortere eller længere tid. F.eks. hvis en stor basketballstjerne er ansigt for Nikes basketballsko. Det giver en positiv afsmittende effekt på varemærket. Omvendt, skal det som #1 siger, også give mening, ellers kan det modsatte være tilfældet. Store videnskabelige undersøgelser i f.eks. USA har vist, at hvis varemærket og sponsorpersonen eller sonsorbegivenheden ikke giver mening i forhold til hinanden, giver det faktisk en negativ effekt. Det kunne være hvis det føromtalte mærke Nike, valgte at få en racerkører til at være ansigt for en basketballsko. Her ville folk ikke umiddelbart forbinde basketballsko og racerkører med hinanden, og så bliver effekten samlet set negativ.

/Angel