SEGMENTERING

Ved segmentering deles markedet op i væsentlige og målbare grupper, dvs. segmenter på baggrund af f.eks. demografi, købsadfærd og øvrige informationen. Demografi er græsk og betyder ’befolkningsbeskrivelse’. Demografi eller befolkningslære er videnskaben om et givet områdes befolkningsforhold, dets størrelse, sammensætning og udvikling samt de forhold og egenskaber, der yder indflydelse herpå. Ved hjælp af segmenteringen er det lettere at målrette sin strategi, taktik og markedsføring. mod de valgte segmenterede grupper F.eks. afviger de prisfølsomme og kunder der lægger vægt på kvalitet klart fra hinanden i deres købsadfærd hvorfor man kan segmentere på dette.

Identifikation af segmenter sker ud fra tilgængelige data/informationer fra. f.eks. en markedsanalyse, Danmarks Statistik - samt almindelig logik og kreativitet.

Man kan f.eks lave et skema hvor man opdeler det i 4 kolonner:

Beskrivelse                      Håndterbar mængde            Fordeling/Relation             Faktiske tal og/eller procent

Befolkning                       Danmark                                  Alle                                        Antal / 100%

Befolkning                       Mænd/Kvinder                         Andel Kvinder                     Antal / 52%

Befolkning                       Kvinder 21 - 30 år                   Aldersgruppe                     Antal / 12%                               
 

Håber du kan bruge det.

det er brugbart