benettonreklame billedeanalyse

Analyse af Benetton reklame


Beskrivelse
På billedet ser man to mennesker. Det er en mand og en kvinde, der står helt tæt sammen og kysser. De står begge med lukkede øjne, og ser ud til at nyde det.
Kvinden, som er nonne, er klædt i en helt hvid ”nonnedragt” med et ”nonneslør” over hendes hår. Hun står drejet ind til manden, og hendes højre skulder er drejet helt ind mod mandens krop. Det eneste man kan se er hendes ansigt, som er meget neutralt. Hun er meget smuk, og jeg syntes, at hun ligner en engel. Hun udstråler meget renhed og naivitet.
Manden, der er en katolsk præst, har en sort ”præstekåbe”, og man kan lige se kanten af hans hvide skjorte. Derudover har han en stor sort hat på, og han er lidt højere end manden. Han har lidt mørkere hud end kvinden, også har han sort hår. Han står med ryggen til kameraet med sin højre skulder bøjet ind mod kvindens venstre. Han ser godt ud, og han udstråler bedrevidenhed og ”følsom magt”.

Baggrund
Baggrundens farver svinger meget, og man kan tydeligt se hvor afsenderen vil have modtagerens blik hen. Alt fokus er på midten. Det kan man tydeligt se ved at, det er som om det lyser op omkring dem. Kanten på billedet er helt lyseblå, og lidt ud fra menneskernes hoveder glider den over i en lidt lysere lyseblå. Og lige omkring hovederne bliver baggrundens farve lidt gullig, også lige rundt om deres hoveder bliver farven helt hvid og klar.

Afsender
Det er UNITED COLORS OF BENETTON, som har produceret reklamen. Det er et stort tøjfirma, som har butikker over hele verden. Deres reklamer er kendt for at være utroligt flotte. Denne reklame er et af de meget kendte. Det blev lavet, da fotografen Oliviero Toscani i 1992 fik lov til at bruge dette billede til reklame.

Det forestiller David Kirbys familie som sørger over deres søns død. Billedet var i første omgang vist i en af de store aviser i Chicago i forbindelse med David Kirbys død. David var en ivrig amerikansk AIDS-aktivist, men han blev kun 32 år.
Modtager/målgruppe
Modtageren er de modebeviste kvinde og mænd. Det er den blå af A.C. Nielsens segment grupper. Det er det fordi Benetton laver tøj til de meget selvstændige personer, som går meget ind for prestige- fasanen skal være pæn. Der ud over er den blå gruppe kendt for at gå meget op i deres personlige karriere.

Budskab
• Spring ud i det!
• Lad ingen holde dig til bage!
• Det er kun dig, der bestemmer!
Værgen en nonne eller en katolsk præst må være sammen en, men når det kommer til de to mennesker som vi ser på billedet er der ingen ting, der kan holde med tilbage.
Jeg tror, at det helt hvide lys i baggrunden lige omkring deres hoveder er lyset fra et par billygter. Jeg tror, at de er ved at blive opdaget, men de gør ikke noget. De er klar til at opgive deres undværende liv, hvor de er meget indelukkede, og kun skal tjene gud.


Blikfang
Reklamen benytter sig af flere virkemidler.
Det første man ser, er blikfang. Det er, at i det gyldne snit ser man to mennesker, som står og kysser. Når man så har set lidt længere på billedet lægger man mærke til, at de to personer er en præst og en nonne.
Derudover lægger man også meget mærke til farve valget. Afsenderne har valgt at sætte de to største farve modsætninger op mod hinanden. Det giver et meget i øjnene fladende indtryk.