Værdiøkonomi - købe efter værdier

Hej alle :-)

Jeg har fået et lidt svært emne til mit studieretningsprojekt - emnet hedder Værdiøkononomi. Altså det at købe efter værdier, frem for produktet. Eks. vis. Aquador vand - har køber vi ikke produktet for vandet, men den værdi der ligger i det (man sender nogle signaler når man kommer med flasken)

Har hørt om en bog der hedder Unik nu af Jesper Kunde, men ellers har jeg ingen ideer.

Håber der er nogle der kan hjælpe mig med lidt inspiration :-)