Leder efter teori eller begreb i Afsætning

 Jeg leder efter en bestemt teori eller begreb i afsætning, og håber at der er nogen her inde der ved noget om denne.

Jeg tænker over hvad det kaldes når en  virksomhed lader et produkt etc. være i en beta fase (closed eller open) inden de lader produktet gå på markedet.

Jeg tænker nu særligt over Google Wave. Wave er i en beta fase, hvor wave bliver testet, forbedret og bare generelt prøvet inden det bliver en åben tjeneste for hele markedet. 

Er der nogen teori eller noget begreb der omtaler denne måde at føre produkter frem? Det er jo meget populært i software-branchen.

Det nærmeste jeg har kunnet fundet hedder "Disseminating Disruptive Innovation." Jeg har dog kun fundet dette på en enkelt hjemmeside, hvor der står følgende: "It seems that Google is following a proven pattern of disseminating disruptive innovation: rolling it out, first, to the early adapters and letting them improve it while the market as whole waking up to its need for it."  

Har fundet det midt på side 2 i http://www.doxtop.com/browse/43711b7b/the-success-of-google-wave.aspx

Håber der er nogen der kender et danskt udtryk for dette? eller bare det engelske.