Strategisk analyse af Zara Danmark

Personligt bryder jeg mig ikke om SWOT i i sig selv. Jeg ser det mere som en introduktionsstrategi til virksomheden, der giver et hurtigt overblik. Derudover er den mere  brugbar for lederne i virksomheden end eksterne analytiker (den rolle du påtager dig).

Tror ikke du behøver andet end Porters, da du kan inkludere utrolig meget i den. Download evt. nogle opgaver fra studentthesis og læs deres porters analyser. En god porters kan indeholde alt det som alle de andre modeller har, og sagtens fylde 7-10 sider. De sidste sider bør du lave rentabilitesanalyse, og komme med din vurdering af virksomhedens rentabilitet. Gerne på baggrund af din porters kan du spå om fremtiden. (Altså har de opkøbt nogle konkurrenter og således fået nogle stordriftsfordele vil det nok give dem højere OG i fremtiden. Til gengæld vil deres gæld og renteomkostninger nok stige. Så sæt dig ned og læs alt om virksomheden. Læs årsrapporten igennem for i år. Og skimtelæs den igennem for årene forinden. Det giver et godt billede af virksomheden.

Hold kæft hvor er det dejligt du svarer!
Jeg vil med det samme se på det, og hvis det hele hænger sammen med det der står i min problemformulering så er det jo bare perfekt. Jeg sad virkelig fast i går, så du har da godt nok reddet min røv lige der :) Hvis jeg får 7 eller derover så har jeg da kun dig og takke for det ;)

Lige for at være sikker, hvilken Porter snakker du så om, for må jo ikke vælge noget der ikke står i VØ bogen, eftersom jeg har VØ og spansk og IKKE afsætning ;)

Samtidig. Hvordan skal jeg lave rentabilitetsanalyse, hvis der ikker noget decideret resultat før renter.. der er noget der hedder resultat af primær drift, hvori der ligger finansielle indtægter og finansielle omkostninger.. er det det jeg skal tage som resultat før renter?

Porters Five Forces.

Resultat af primær drift efter skat = NOPAT (dvs. er skatten ikke fjernet fra det tal du har, så gør det selv) = Det tal du bør bruge til at beregne afkastningsgraden og AOH. Din VØ bog vil måske sige noget lidt andet, men det er kun for at gøre det nemmere for dig. Det teknisk rigtige er, at du tager NOPAT / Investeret kapital for at finde Afkastningsgraden. Hvis virksomheden selv beregner investeret kapital for dig bør du tage det tal. Hvis ikke, så har du 2 muligheder: 1) Søg på google og find ud af hvordan man beregner invested capital. 2) Tag den nemme (men teknisk forkerte) måde og brug aktiver.

Personligt tror jeg, at hvis du selv gider bruge den tid på at omformulere tallet (det tager nok 1-3 timer), så vil læren kunne se, at du har gjort meget ud af at sætte dig ind i emnet, og læst udover pensum. De 1-3 timer bør næsten i sig selv kunne garantere at karakteren stiger med 1. Men hvad ved jeg, jeg er ik lærer.

Btw Overskudsgraden bør også beregnes som NOPAT/omsætning.

Årsagen til at man bruger NOPAt i stedet for resultat før renter skyldes, at NOPAT kun inkluderer det som er relevant for driften. Hvis virksomheden tjener 1.00000000 pga. af, at de vinder i lotto skal det ikke med i overskudsgraden, da det ikke viser noget om, at virksomehden er blevet bedre til at tjene penge. De har bare været heldige. Men heldige virksomheder holder sq ikke i længden.

Jeg kan ikke finde Porters Five Forces i min VØ bog, så er bange for, at det vil gå for meget over i afsætning, som jeg jo ikke har. 

Det kan meget vel værre. Men hvis du ikke har afsætning med, hvorfor skal du så lave en strategisk analyse? Derudover er det nu ikke ulovligt at gå udover pensum så vidt jeg ved. Så hvis du skal lave strategisk analyse er porters stadig klart mest brugbart. Men hvis du synes der er andre modeller i din bog, som giver et godt indblik i hvor godt virksomhederne står, kan du tage dem istedet for.

Jamen jeg synes det er vigtig at se på, at der kun er 2 zara butikker i Danmark selvom de har været her i 11 år. derfor kunne man måske tage fat i noget vækststrategi, og måske komme ind på noget med salgsfremmede omkostninger hvis man kan lave en analyse på det.. Er ikke skide god til det her fag :)

Bestemmer du selv. SOm tidligere nævnt kan Porter rumme alt det de andre kan. De andre modeller skal ses som undermodeller til Porters. Men self. hvis det strategiske ikke skal fylde for meget, kan det være omfattende at lave en hel porters. Og så kan du med fordel fokussere på mindre modeller.

Men IMO kan du ikke lave en "rigtig" økonomisk anlyse uden at du forstår virksomheden rent strategisk. Via den økonomiske analyse vil du kunne se om tallene går op og ned. Men hvorfor går de op og ned? I en rigtig analyse bliver du nødt til at tage stilling til dette. Og det kræver IMO, at du bruger reelvante modeller. Vækststrategi er ekstremt overfladisk. Og besvarer måske kun 1/10 hvorfor spørgsmål.

Jeg ville sq ikke være så bange for at gå udover pensum, og skrive om det jeg er relevant. Hvis der så er nogle dele i POrters som du ikke finder relevant, så udelad dette. Men det er op til dig selv, beregn alle nøgletallene, og så stil spørgsmål til hvert nøgletal:

Altså. Hvis ud beregner at OG stiger. Så find ud af hvorfor OG stiger.

1) Er det pga. omsætningen stiger/falder? Hvorfor falder omsætningen. Er det fordi de har mødt hårdere konkurrence på markedet? Eller hvad?

2) Er det pga. omkostningerne er stege.t Og hvorfor er de så steget? Er det fordi de investerer i fremtiden (nye maskiner), eller er det fordi en leverandør har sat priserne op, eller lønnen er steget?

Skriv alle de spørgsmål du har ned til hvert nøgletal, og så find svar på det. Du behøver ikke nødvendigvis lægge dig op af en bestemt model, hvis du kan klare dig uden.

Nu spørger jeg af ren nysgerrighed. Hvordan får du spansk ind i faget?

Måden jeg skal have spansk ind i faget er ved at inddrage spanske kilder til analysen, men problemet er at det er den danske virksomhed jeg analyserer og derfor er der ikke nogen spanske artikler omkring dem. Så jeg må finde nogen for den spanske Zara i stedet for...

Kan nu se at jeg i min porters ikke kan komme i nærheden af 7-10 sider. Jeg har aldrig været nødt til at skrive afsætnings afleveringer fordi jeg havde det på b, så kan du komme med nogen fif til hvordan man får det til at fylde ekstra meget?

Er også kørt lidt død i kunder under five forces...

Den skal ik fylde 7-10 sider så. Men tjek studentthesis (hjemmeside). Og download nogle opgaver derfra. Se hvad de ligger vægt på.