Resultater: 61 til 80 af 268
-
Markedsfølger | Positionering
KompendieMarkedsfølgeren ønsker ligesom en markedsleder at bibeholde sin nuværende plads, men så heller ikke mere end det. Man ønsker herigennem ikke at benytte sig af en række offensive strategier for at optage større markedsandele, men blot at vedligeholde den nuværende størrelse på denne. Man benytter ... -
Markedsnicher | Positionering
KompendieVirksomheder, der kan betegnes som nichevirksomheder, er karakteriseret ved at være virksomheder, der lægger fokus på et lille kundesegment og producerer/yder specialiserede produkter eller tjenesteydelser til forbrugerne.Eksempler på nichevirksomheder: B&O Topas Rejser Fritz Hansen Hevico A/... -
Internationalisering
KompendieNår en virksomhed skal overveje at bevæge sig ud på mulige eksportmarkeder, vil disse typisk skulle gennemgå en række processer, som skal medvirke til, at virksomheden entrerer på de rigtige markeder, som passer netop til virksomheden. Derfor vil der i det følgende blive gennemgået hvilke motiver... -
Eksportmotiver | Internationalisering
KompendieI det følgende afsnit vil der blive lagt vægt på de eksportmotiver, der måtte ligge bag virksomheders beslutning om at eksportere til et givent marked. Herudover vil der også blive set nærmere på hvilke barriere, som der måtte kunne opstå for en virksomhed, når de skal eksportere til et nyt marke... -
Internationaliseringsmodeller – Uppsala, Born Global og Reborn Global | Internationalisering
KompendieDer findes tre forskellige typer af internationaliseringsmodeller, eller internationaliseringsprocesser, hvor de fleste virksomheder typisk gennemgår en af disse, når man begynder at eksportere til nye markeder. Man ser i forbindelse med disse processer, hvad der sker med en virksomhed, når de fø... -
Markedsudvælgelse | Internationalisering
KompendieDer forekommer tre forskellige metoder til markedsudvælgelse.De tre forskellige metoder tager udgangspunkt i vidt forskellige elementer, dog vil det fremkomme sådan for førstegangsbrugende virksomheder af disse metoder, at nærmarkeds- og tragtmetoden vil give nogenlunde samme resultat, da det oft... -
Tragtmetoden | Internationalisering
KompendieTragtmetoden er den mest ressourcekrævende metode, da den kræver omfattende markedsanalyser af de forskellige markeder, som man tager udgangspunkt i. Tragtmetoden kan også ses som en frasorteringsmetode. Dette er grundet, at man i starten tager udgangspunkt i, at man kan eksportere til alle poten... -
Uppsala modellen | Internationalisering
KompendieUppsala-modellen, der også betegnes som fase-modellen, er en model der viser det forløb utroligt mange virksomheder gennemgår i forbindelse med udvidelsen af deres eksportområder. Man tager her hensyn til to forskellige faktorer; markedsspredningen og markedsoperationsformen, der tilsammen udgør ... -
Born Global modellen | Internationalisering
KompendieVirksomheder, der følger teorien, som er indeholdt i Born Global modellen, er karakteriseret ved at have minimum 25% af deres omsætning fordelt ud på eksportmarkeder, indenfor de første tre år af deres levetid. Oftest forekommer det for sådanne virksomheder, at de producerer produkter, som allere... -
Reborn Global modellen | Internationalisering
KompendieNår man ser på virksomheder, der betegnes som Reborn Global, vil disse være virksomheder, der igennem en lang årrække kun har produceret og/eller afsat produkter på deres givne hjemmemarked, men som pludselig ændrer deres produktion og/eller afsætning til nu at fungere på et internationalt niveau... -
Købsadfærdsanalyse
KompendieEn analyse af købsadfærden er i de typiske teoribøger delt op i to forskellige dele; en undersøgelse af hvilke forhold, der påvirker købsadfærden, og herefter hvordan købsadfærden gennem tre forskellige undersøgelser ender ud i en konklusion, hvor forbrugeren enten køber produktet eller ej. Der v... -
Kulturelle forhold | Købsadfærdsanalyse
KompendieSom forbruger er man generelt påvirket af samfundet omkring én samt hvilken kultur, man selv kommer fra. Hvis man er vokset op i et specielt nabolag med nogle specielle traditioner og værdier, så vil man have tendens til at have en anderledes købsadfærd end hvis man kommer fra den helt mod... -
Sociale forhold | Købsadfærdsanalyse
KompendieUnder de sociale forhold tager man hovedsagligt hensyn til to forskellige faktorer; hvilke referencegrupper, der påvirker forbrugerne og hvilke opinionsledere, der påvirker forbrugerne, herunder både vertikale og horisontale opinionsledere.En referencegruppe bliver oftest defineret som en gruppe ... -
Købsadfærdstype | Købsadfærdsanalyse
KompendieNår man taler om en bestemt købsadfærdstype, kan forbrugeren antage en af de fire forskellige mulige købsadfærdstyper, der er fremstillet i pensum. Dog skal man huske på, at forbrugere kan antage forskellige købsadfærdstyper, alt efter hvilket produkt de er ude for at købe.Matricen, som adfærdsty... -
Beslutningsprocessen | Købsadfærdsanalyse
KompendieDenne proces indebærer alle de overvejelser og aktiviteter, som en forbruger typisk gennemgår i forbindelse med et givent køb. Processen består af 5 forskellige faser, som man typisk gennemløber. Dog er det ikke i forbindelse med alle typer af køb, at man gennemløber alle 5 faser. Herudover vil d... -
Segmenteringsanalyse
KompendieSegmenteringsanalyse, ellr segmenteringsprocessen, er den bagvedliggende analyse, som en virksomhed i realiteten skal gennemgå, inden de kan udvælge en eller flere forskellige målgrupper og her igennem få fastlagt deres parametermix. I en opgavemæssig sammenhæng vil man enten benytte en segmenter... -
Udvælgelse af konsumentenhed for virksomheden | Segmenteringsanalyse
KompendieMan vil i forbindelse med udvælgelsen af virksomhedens konsumentenhed se nærmere på, hvad der karakteriserer en konsumentenhed, og hvordan den potentielle markedsfordeling ser ud for den givne virksomhed og dens konkurrenter.En konsumentenhed er beskrevet som en gruppe af personer, der har teknis... -
Udvælgelse af segmenteringskriterier og segmentering af markedet | Segmenteringsanalyse
KompendieNår virksomheden har fået fastlagt deres konsumentenhed, vil man skulle benytte denne til at videreinddele markedet i mindre segmenter. På henholdsvis konsumentmarkedet og B2B markedet findes der hver især fire forskellige typer af segmenteringskriterier, som man kan tage udgangspunkt i. Ens for ... -
Mulige segmenteringskriterier på konsumentmarkedet | Segmenteringsanalyse
KompendieDer findes fire forskellige grupper af segmenteringskriterier, som man kan segmentere markedet ud fra; geografiske, demografiske, adfærdsmæssige og psykografiske kriterier. Generelt benytter de fleste sig i højere grad af de geografiske og demografiske kriterier til at udvælge deres målgruppe.1. ... -
Mulige segmenteringskriterier på B2B-markedet | Segmenteringsanalyse
KompendiePå B2B-markedet findes der ligeledes fire forskellige hovedgrupper af kriterier, som man kan segmentere markedet ud fra; indkøbskriterier, produktionskriterier, demografiske kriterier og geografiske kriterier. De geografiske og demografiske kriterier vil igen være de mest benyttede kriterier ved ...